Einfรผhrung

Die Planung und Ausfรผhrung von SEO-Strategien fรผr Websites mit Hunderten von Millionen Seiten ist keine leichte Aufgabe, aber es gibt Strategien, die es einfacher machen.

Programmatische Seiten sind Seiten, die automatisch in einem sehr groรŸen Umfang generiert wurden. SEO-Strategien fรผr diese Seiten werden angewendet, um verschiedene Keyword-Variationen anzusprechen, indem Landing Pages in hohen Mengen automatisch erstellt werden.

Sie finden diese Seiten typischerweise in Bereichen wie E-Commerce, Immobilien, Reisen und Informationsseiten. Diese Art von Webseiten verlassen sich auf programmatische Seiten, um damit ihre SEO-Strategie aufzubauen bzw. anzuwenden. Fรผr jedes Produkt und jede Kategorie wird dabei eine eigene Seite erstellt, was zu Hunderten von Millionen von Seiten fรผhren kann. Die programmatischen Seiten sind effizient, funktional und benutzerfreundlich, bringen aber auch einige SEO-Herausforderungen mit sich.

Nach meiner Erfahrung funktioniert die hier im Artikel behandelte SEO-Strategie am besten, wenn sie auf eine groรŸe Website mit programmatischen Seiten zugeschnitten ist. Viele Strategien, die typischerweise fรผr Websites mit nur ein paar hundert Seiten funktionieren, erzielen nicht unbedingt die gleichen Ergebnisse auf grรถรŸeren Websites. Kleine Webseiten verlassen sich auf die manuelle und aufwendige Erstellung von Inhalten, im Gegensatz zu programmatischen Seiten, die die wichtigsten Traffic-tragenden Seiten einer Webseite sind.

In diesem Artikel untersuchen wir die vier grรถรŸten SEO-Herausforderungen, auf die Sie stoรŸen werden, wenn Sie mit programmatischen Seiten zu tun haben. Und ich werde aufzeigen, wie Sie diese meistern kรถnnen.

Speziell fรผr den E-Commerce Bereich kรถnnen wir Ihnen diesen Artikel empfehlen:

1. Keyword-Recherche und Keyword-Modifikatoren

Eine gut geplante Keyword-Recherche ist eine der grรถรŸten Herausforderungen, wenn man auf programmatischer Ebene arbeitet. Wenn Sie mit einer groรŸen Anzahl von Seiten und Keywords arbeiten, ist es wichtig, die richtigen Keywords auszuwรคhlen und zu finden, die auf alle Seiten zielen.

Um sowohl effizient als auch effektiv zu arbeiten, empfiehlt es sich, die Seiten in einige Vorlagen zu unterteilen, bevor man sich mit der eigentlichen Recherche befasst. Einige Beispiele dafรผr kรถnnte sein:

  • Kategorien
  • Unterkategorien
  • Produktseiten
  • Statische Seiten
  • Blogs
  • Informative Seiten
  • Wissens- oder Lerndatenbank

Sobald Sie alle Seitenvorlagen erstellt haben, ist es an der Zeit, Keyword-Buckets und “Modifikatoren fรผr weitestgehend passende Keyword” zu erstellen.

Modifikatoren fรผr weitestgehend passende Keywords schaffen zusรคtzliche Schlรผsselwรถrter, die, wenn Sie sie mit Ihren Oberbegriff und Hauptkeywords kombinieren, bei der Long-Tail-Strategie helfen. Zum Beispiel kรถnnen Modifikatoren fรผr den Hauptbegriff “amazon stock” alle Begriffe sein, die sich auf Marktanteil, Statistiken, Kursverlรคufe, Insights usw. beziehen.

Programmatische Seiten enthalten typischerweise die Mehrheit der Seiten einer Website. (Nehmen Sie zum Beispiel Trulia, das รผber 30 Millionen indexierte Seiten hat – die meisten davon sind programmatisch). Infolgedessen sind diese Seiten in der Regel die wichtigsten auf einer grรถรŸeren Website, sowohl in Bezug auf das Volumen als auch auf die Suchmรถglichkeiten. Daher mรผssen Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Keyword-Modifikatoren fรผr den Inhalt jeder Seitenvorlage verwenden.

Natรผrlich kรถnnen Sie nicht jede einzelne Seite durchgehen und die SEO-Tags manuell รคndern. Stellen Sie sich vor, eine Website wie Pinterest wรผrde das versuchen – sie wรผrden nie fertig werden! . Bei einer Website mit 30-100 Millionen Seiten ist es unmรถglich, jede einzelne Seite zu optimieren. Deshalb ist es notwendig, die ร„nderungen รผber eine Reihe von Seiten und Kategorien hinweg vorzunehmen – Sie mรผssen sich die richtigen Keyword-Modifikatoren ausdenken, die Sie รผber Ihre verschiedenen Seitenvorlagen hinweg implementieren kรถnnen, damit Sie die Aufgabe effizient in der Masse erledigen kรถnnen.

Der Hauptunterschied zur typischen Keyword-Recherche ist hier der Fokus auf Keyword-Modifikatoren. Sie mรผssen relevante Keywords finden, die wiederholt auf allen relevanten Seiten implementiert werden kรถnnen.

Werfen wir einen Blick auf diesen Anwendungsfall auf einer Website fรผr Aktienanlagen:

Das obige Beispiel zeigt eine Website, die auf Nutzer/Investoren mit Informationsabsichten abzielt und die sich auf programmatische Seiten fรผr die SEO-Strategie verlรคsst. Ich fand den Keyword-Modifikator, indem ich eine Keyword-Recherche und eine Konkurrenz-Recherche durchfรผhrte.

Ich habe mehrere relevante, fรผhrende Websites mithilfe des Keyword Explorers von MOZ und der Search Traffic-Funktion von SimilarWeb recherchiert und dabei die beliebtesten Keyword-Gruppen notiert. Nachdem ich die Keyword-Gruppen gesammelt hatte, habe ich das Suchvolumen fรผr jedes Keyword ermittelt, um festzustellen, welche am beliebtesten und relevantesten fรผr die jeweiligen Zielgruppen sind.

Sobald Sie die Keyword-Modifikatoren haben, mรผssen Sie diese in den Title-Tags, Descriptions, Headline-Tags und im Content der Seitenvorlage(n) implementieren, fรผr die die Modifikatoren gelten. Selbst wenn Sie diese Strategie mit Millionen von Seiten multiplizieren, macht das Vorhandensein der richtigen Keyword-Modifikatoren das Aktualisieren Ihrer programmatischen Seiten zu einem viel einfacheren Prozess und viel effizienter.

Wenn Sie eine Vorlage mit Seiten haben, die nach einem bestimmten Thema geordnet sind, kรถnnen Sie alle Seiten mit diesem Thema aktualisieren und ร„nderungen vornehmen, z. B. eine Aktieninformationsseite mit einer bestimmten Art von Aktienseite oder eine Kategorie mit Aktien basierend auf einem Preis/Industrie. Eine Aktualisierung wirkt sich auf alle Seiten in derselben Kategorie aus. Wenn Sie also den SEO-Titel der Vorlage einer Aktienseite aktualisieren, werden auch alle Seiten in derselben Kategorie aktualisiert.

Im obigen Beispiel ist es die Absicht, Suchende zu informieren. Die Keywords sollen dazu dienen, dass man bei dieser Suche gefunden wird. Die Keywords konzentrieren sich darauf, wie man Suchintentionen mit Keyword-Modifikatoren abgleicht. Wir zielen auf Suchende ab, die bestimmte Informationen sammeln wollen. Sie wollen mehr Informationen รผber Aktien oder Unternehmen, Bรถrsenwert, Experteneinschรคtzungen, Markttrends, etc.? In diesem Fall ist es empfehlenswert, zusรคtzliche Keywords hinzuzufรผgen, die Fragen wie “wie?”, “was?” und “welche?” beinhalten.

Als weiteres Beispiel sind Keywords mit dem Ziel eines Transaktionsabschlusses. Diese sind v.a. fรผr E-Commerce- und B2C-Websites geeignet und effektiv, um Suchanfragen mit Kaufabsicht zu abzufangen. Diese Begriffe kรถnnen “kaufen”, “bekommen” “erhalten”, “kaufen” und “shoppen” usw. beinhalten.

2. Interne Verlinkung

Intelligente Plรคne zur internen Verlinkung sind fรผr groรŸe Websites unerlรคsslich. Sie haben die Mรถglichkeit, die Anzahl der indizierten Seiten deutlich zu erhรถhen und Link-Equity zwischen den Seiten weiterzugeben. Wenn Sie an groรŸen Websites arbeiten, sollte eine Ihrer Hauptprioritรคten sein, sicherzustellen, dass Google die Seiten Ihrer Website entdeckt und indiziert.

Wie sollten Sie also vorgehen, um diese internen Verlinkungsfunktionen aufzubauen?

Wenn Sie das groรŸe Ganze betrachten, ist das Ziel, dass Seite A auf Seite B und Seite C verlinkt, wรคhrend Seite B auf Seite D und Seite E verlinkt usw. Im Idealfall erhรคlt jede Seite mindestens einen Link von einer anderen indexierten Seite der Site. Fรผr programmatische Seiten besteht die Herausforderung hier darin, dass tรคglich neue Seiten entstehen. Zusรคtzlich zu den bereits bestehenden Seiten ist es zwingend notwendig, die interne Verlinkung fรผr die neuen Seiten zu berechnen und zu projektieren. Dies hilft, dass diese Seiten schnell entdeckt und richtig indexiert werden.

Verwandte Seiten und “people also viewed”

Eine Strategie, die den Linkaufbau erleichtert, ist das Hinzufรผgen eines Abschnitts “Verwandte Seiten” auf der Website. Sie bietet einen Mehrwert fรผr den Benutzer und die Crawler und verlinkt auรŸerdem auf der Basis von Affinitรคt zu relevanten Seiten.